容品牌:雨林古茶坊&雨林古树茶 品牌策划&包装设计

容品牌 2017-11-30 15:09:24
原创 已上市商用
从“地方农产品”到“公民消费品” 对于“做年轻人的茶叶”这件事 有人看好,有人不看好 还有人说,让年轻人喝茶 就是逼小学生看《新闻联播》 中国茶和年轻人无缘一直是不争的事实 但这两年茶行业变革的呼声越来越高 从星巴克的TEAVANA 到因味茶收购了嫩绿茶廊 茶行业试图年轻化的动作屡见报端 这些是好事 说明茶行业越来越透明 故弄玄虚的东西越来越少 茶叶,这个东方国度几千年的原始产品 终于可以像咖啡、可乐一样 得到被不同年龄层、不同消费阶层选择的机会 终于可以在当下全行业消费升级的“风口”起飞 80后、90后已经形成消费主力 但市场上多数茶企还在走“古风文化”的定位 我们将“雨林古茶坊”的定位转变为“雨林古树茶” 从不透明的“茶文化”转变为透明的“原生态” 这映照的心理变化在哪呢? 以前是“真正古树,传统手工” 而现在回归到雨林的核心优势:原生态 由此对应的是:食品安全 这是现阶段大众最关心的问题 定位的变化映照了我们正从“传统饮茶圈”走向普罗大众 在产品上 我们坚持选用高品质古树料 做生茶、熟茶、红茶三种“秒懂”的经典口味 总有一个是你要的 不用有什么品茶基础 不用说太多心理暗示的“茶经” 老茶友觉得好喝 喝饮料的新茶友也能觉得好喝 品牌包装“设计”就是产品优势的“证据” 我们挖掘了佐证产品原生态的三个系列 雨林古树茶的邻居们:原始雨林的野生动物 雨林古树茶的朋友们:古茶树上的寄生植物 雨林古树茶的主人们:采茶制茶的少数民族 这些是证明“雨林古树茶就是原生态茶”的证据 我们摒弃传统茶包装笨重浮夸的设计 方盒子的简约造型贴合雨林新标志的视觉形态 甘蔗纸的新颖材质契合雨林原生态的环保理念 每一个产品包装 都成为“雨林古树茶原生态”的广告 在新产品、新视觉的带领下 雨林的方盒子 成为提升青年人生活环境和办公场景品质感的重要元素 销量的提升变得水到渠成 雨林古树茶天猫直营店 一跃成为天猫全网排名第一的茶行业热销店铺 容设计: 品牌血统定位+消费升级美学 人气品牌的成长伙伴
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