雨林古茶坊&雨林古树茶品牌策划&包装设计

容品牌 2018-06-11 18:08:23
原创 已上市商用
雨林古茶坊是我们的高端品牌,雨林古树茶是我们的大众品牌。 做到人人可以品饮到的古树茶,做到高品质古树茶的国民品牌。 雨林品牌的整体战略是什么? 雨林品牌的战略:“最最最原生态战略” 用一句话来说,雨林品牌在中国成千上万种茶品牌中,对于消费者心智中的独占优势与购买理由是: 我们是生态环境最原始的茶叶(就像赤水河谷的独特生态之于茅台品牌) “原生态是大自然对人类最好的馈赠品” “原生态的健康本真永远是人类的追捧” “原生态的稀缺资源永远是消费的追捧” 谁完成“茶?原生态森林”印象的“认知播种”,谁就完成茶叶中的森林食品的“红利收割” 雨林品牌战略=最原生态的茶叶=原始雨林的森林文化IP 雨林品牌的品类战略是古树茶 我们不是弯腰采的茶园茶 我们是爬在树上采的古树茶 古树茶代表了原始雨林的信任状,原始雨林是陆地上最原生态的信任状。我们古树茶是在茶叶原料 中最原生态的茶叶。我们以古树茶原料为原点,目前有古树普洱生茶、古树普洱熟茶、古树红茶和 即将上市的古树白茶等。 我们这三年来一直在做的工作: 打破雨林品牌的行业同质化的习气,这个行业习气主要呈现出来的是“看起来大家都一样的、盲目、 的茶文化老气感”,而茶叶最终是要被“喝掉”的消费品,而被喝掉的原因就必须是独占优势。 独占优势就是你想喝最原生态品质的好茶叶,就找雨林古树茶,我们经常去强调:“产品血统就是 购买理由”。怎么理解呢?举个例子,我们买依云水,觉得品质高并愿意信赖,是因为产品血统露 出是法国阿尔卑斯山脉的稀有原生态好水,所以在依云包装上始终强调阿尔卑斯山脉的雪山。 那雨林品牌的产品视觉血统呢?还是要回到我们雨林独一无二的“原生态”—原始雨林里的森林事物IP。 我们设计了佐证原生态的三个视觉信任状: 雨林古茶树的朋友们:古茶树的寄生植物 雨林古茶树的邻居们:古茶树的野生动物 雨林古茶树的主人们:采茶制茶的少数民族 这三个事物是证明“古树茶是最原生态茶”的证据,所以我们把这些既是“证据”又兼具独特美学的 雨林文化素材,运用到包装上。 雨林品牌的“平衡木” 雨林的平衡木—左脑端是“原生态”,是古树茶品类的独占优势,给消费者的“功能利益”是古树茶 的原生态好茶利益。雨林的平衡木—右脑端是“慢生活”,是云南原生态的乐活方式,给消费者的 “情感利益”是古树茶带给消费者的返璞归真、回归真我的慢活生活方式的价值主张 我们的广告语: 你在都市森林,送你原始雨林 好的广告语必须重复品牌名,好的广告语必须说清我们的功能利益和情感利益。同时兼顾了茶礼 送人的属性:既可以是自己犒劳自己的“慢活方式”;也可以是送给别人的“慢活礼物”。在这个崇尚 成功学和速度的国度,雨林品牌时刻提醒我们:慢一点、才能让生活多一点! 容品牌:认知+美学=品牌文化IP战略 容品牌平衡论 品牌服务公司大体为两种流派,一类是“重视功用”的定位派,强调粗暴的干涉受众的左脑认知。 也就是很重视商业的功用性,但是在美学上容易缺失感受力。因为美学不仅仅是视觉好看了, 而是一种利他心的高度,定位理论最大的问题是基于竞争性。出于竞争目的必然导致非常功用 的利己主义,这是定位派容易走到的极端。这是“道”层面的问题,已经不是“术”的问题。 另一类就是美学派,以设计和广告公司为主,重视“感受力”、重视个体的美学格调和自我表达, 右脑感受力发达,这样的感受力可以做出触动人心的好作品。但是容易偏向小我表达,容易 脱离群众、走向“小我“的格局,偏离“实用美学”。 而我们试图做到两者兼顾、平衡之美,这也是我们的核心方法论:容品牌平衡论
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